一季度大增21%，国补政策催化我国居民家庭饮水升级

当"喝好水"从生活愿景进阶为基本需求，中国家庭饮用水品质的升级之路正迎来历史性拐点。2025年，净水器被首次纳入国补，市场发展被按下加速键。围绕用户健康和多样化升级需求，企业的技术创新多点开花，需求精细化、多场景、全方案转型......一场用户心智攻坚战正在加速进行。

2025年4月24日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“美肤健康，舒适开挂 国补上车，冰爽一夏” 2025中国家庭全屋用水行业高峰论坛在湖北襄阳举行，来自安利、安吉尔、A.O.史密斯、凯度、COLMO、海尔、美的、东芝、万和、华帝等在内的热水器、净水家电企业与品牌代表出席了会议;此外，数据支持机构奥维云网、特约内容合作平台知乎的代表也一同进行了分享。

国补发力，一季度同比增长21%

被纳入国补后，净水器市场增长明显，奥维云网数据显示，2025年第一季度净水器销售额42亿元，同比增长21%，净饮机零售额7亿元，同比增长37%。尤其是围绕用户健康和多样化需求的产品表现更为突出，其中含矿物质净水器、制冷制冰净饮机份额持续走高。2025年一季度，净热一体净水器产品零售额占比线上线下分别达到13.5%、26.1%，含矿净水器产品零售额占比线上线下分别达到7.1%、13.4%。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，“今年，净水器首次被纳入国家财政补贴范围，这不仅降低了高品质净水产品的普及门槛，同时推动企业加大研发投入，提升行业整体技术水平和产品性能。净水产品从过去重点考虑净水方式、用水体验，到现在向着更好服务消费者生活方式发展，从速冷制冰到口感优化，技术迭代日新月异，兼具健康饮水与生活品质的创新产品层出不穷。”

中国家用电器协会副理事长徐东生

奥维云网（AVC）厨卫事业部总经理赵志伟表示，“净水器其实渗透率相对还不是很高，虽然已经有了240亿的体量，但是它增长的势头和渗透的潜力还是非常大，在今年一季度出现了20%以上的高增长，70%都是新装用户为了国补进行购买的，很多不打算买净水器的也开始买净水器了，所以说我们净水产品的销售额出现了比较大的明显的提升。”

奥维云网（AVC）厨卫事业部总经理赵志伟

为了帮助企业更有针对性的研发创新，在2025中国家庭全屋用水行业高峰论坛现场，中国家用电器协会联合中国家电网发布《2025中国家庭全屋用水十大消费趋势》，在饮用水方面，用户的消费趋势发生明显改变，分别是“能提供品质饮水的净水器才是王道、饮水个性化需求更为显著、净水器制冰功能成为年轻人消费新风向、精致生活人群更倾向高端智能化净水器、外观设计与家居美学相融成为净水器的新赛道”。

中国家电网总编吕盛华在发布现场表示，“除了基础的安全外，现在用户饮用水的个性化需求如制冰冷饮等等非常丰富，当下的年轻人拥有很多以前消费者不一样的特质，我们企业需要去了解、去研究、去懂现在的年轻人或者未来的主力消费人群的需求，去反映在产品上，包括外观设计、细分功能等等方面，这一市场是深有可为的。”

中国家电网总编吕盛华

用户洞察，净水企业深挖价值需求

当下净水行业渗透率不高，而饮用水需求又有着千人千面的特点，在用户品质需求高涨叠加国补的政策红利情况下，企业哪些创新是“加成”，哪些创新是“弯路”，也在一直被广泛讨论。

原中国疾病预防控制中心研究员鄂学礼围绕政府、协会、企业、消费者多个维度解说了饮水这一话题。他表示，“如今，健康已经成为了一个形容词，关于健康饮水并没有一个明确的标准，政府层面是要保障饮水安全，而从市场来看各种健康饮水观点又五花八门。净水企业能做到的是遵守自己的职责顺势而为，销售高品质的产品，寻找一些新技术，或者研究一些新的方法，寻得创新发展。”

原中国疾病预防控制中心研究员鄂学礼

中国净水产业的发展之路既有鲜花也有荆棘，在创新这条路上，安吉尔作为深耕这一领域的头部企业深有体会，安吉尔集团助理总裁陆振华从安吉尔空间大师这款产品的研发背景出发，介绍了当下净水企业如何通过创新去寻得突破。“2020年我们有一个战略研讨会，看到行业里面的大环境，研判到厨下净水行业处于持续持平或者略微下滑的状态，中央净中央软在中国整体市场规模又特别小，感觉这是一个机会。我们决定要做一个普通中国家庭都能装得下的全屋净软，这些产品需要具备小体积、大流量特点，空间大师就是这样的背景下研发。”而安吉尔有这样的底气和信心，是因为安吉尔不仅打造了净水行业首枚“中国芯”，还获得全球五大专利局“大满贯”。“我们的目标是核心技术都是自研自产的，很多技术花了三年甚至五年去做，在通往创新的路上，可能要做孤勇者，因为你要走一条别人未走过的路。”

安吉尔集团助理总裁陆振华

围绕着全屋用水场景的发展未来，作为行业领军企业，美的也有自己的独特思考，针对当下很多软水产品不符合中国家庭需求的痛点，美的推出软水大师，通过减小机身体积、提高通量，让软水产品适合更多中国家庭。围绕着用户从纯水直饮升级到多功能调饮的行业现状，美的推出的冰魔方集冷热净矿冰功能五合一，美的净饮水开发部长高鹏表示，“始终要坚持以用户为中心，深入洞察用户才能真正抓到用户的痛点，并且通过技术的创新来提供更好的解决方案，给用户带来更好的体验。”

美的净饮水开发部长高鹏

海尔水产业打造了多品牌、多品类、全方案的平台建设，海尔水暖通总经理邹冰洋表示，“2021年净水被划到热水产业后，我们强化了资源资质，以产业思维布局家用和商用净水产品和服务体系，目前海尔拥有家用、商用净水等全球引领的高端智能智造互联工厂，产品涵盖家庭饮水、用水的多种场景，从天然矿化到鲜活水标准制定，海尔一直走在前列，专门为中国家庭设计全屋净水方案，满足不同用户的定制需求。”

海尔水暖通总经理邹冰洋

自推出全球首发嵌入式制冰净饮机后，近日，凯度又重磅发布霸气洗净水器C1200新品，这款产品是一款支持亿级微纳米气泡洗的创新厨下净水器，既能通过微纳米气泡水去除果蔬农残肉类激素，又可实现“小气泡净颜焕肤”，全维度提升净洗洁净力；对于净饮需求，C1200还搭载了长效RO滤芯+矿化技术，可瞬出更健康沁爽的矿泉感直饮好水。此外，这款产品首创性搭载SmartCore-AI省芯科技，智能预测滤芯寿命，通过AI智适应水滤算法，基于不同水质调控水滤模式和废水比，多维度节省滤芯消耗，能帮用户大幅减少耗材成本。“用心”不仅是产品打磨的准则，更是品牌与用户双向奔赴的纽带，凯度正以“用心哲学”经营理念引领创新标杆。

中国家电网副总编刘瑛则从一件身边趣事出发，为当下净水研发提供了不少新思路，她表示家中的小猫从来不喝自己给它准备好的碗里的水，而是喜爱喝鱼缸里的水，是因为鱼缸中的水一直持续注氧是“活水”，是新鲜的，小猫喜爱这样的新鲜水，刘瑛表示，“动物比较敏感能分辨自己喝的水是不是新鲜，那作为消费者可能没有这个能力，不知道用的某个产品或是功能是不是水就变得新鲜，以及这种产品能让水好到什么程度，目前行业并没有这样的标准，如何让消费者能直观的感受到水品质的提升，我觉得这点对于产品研发而言很重要。”

中国家电网副总编刘瑛

作为知乎家电领域专业答主，胡江海@微醺的工程狗针对健康水也有自己的见解，他表示，“我遇到最多也最经典的一个问题是，我们是喝矿泉水好还是喝纯净水好？第二个问题是净水器应该是把所有杂质包括矿物质一起去除，还是尽可能多的保留矿物质，我觉得水里面的矿物质其实也可以从食物里面去获得，水里面的矿物质其实是一个锦上添花的作用，但是在一些极端情况下，比如说有可能自来水厂出现了一些意外故障，我们的管道有二次的污染，小区的水箱被污染了，这个时候净水器就是我们的最后一道保障，净水器最首要最根本的任务是保证绝对的干净，这个过程中我们损失了一些矿物质，其实我觉得不是很重要的，毕竟安全第一。如果我们确实想从水里面补充一点矿物质的话，完全可以在纯化之后再添加我们确实需要的矿物质。”

知乎家电领域专业答主胡江海@微醺的工程狗

为了帮助消费者更好的选购净水产品，中国家用电器协会饮水电器专业委员会指导的《中国居民饮水及净水器知识百问》在2025中国家庭全屋用水行业高峰论坛现场正式发布，这份凝聚了专家智慧与企业实践经验的智慧成果，以通俗易懂的语言，为消费者提供专业、实用的饮水指南，助力全民迈向更健康、更科学的品质生活。

当净水器从厨房角落走向全屋场景，当饮水需求从单一安全升级为个性定制，这场关于"一杯好水"的变革，已然超越产品本身，中国家庭的每一杯水都将承载更多可能，在这场没有终点的品质长征中，中国净水产业正以创新为楫，以用户需求为舵，驶向更广阔的市场蓝海